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《营销管理》编辑: 菲利普?科特勒 / 凯文?莱恩?凯勒

发布时间:2019-09-24 13:59:25 来源:

内容概况

  全球化时代的“营销圣经”,科特勒经典巨著最新第14版

  全球化视角,取材源自世界各地,充分展现全球经济的变化与发展。

  更加丰富、实用的专栏资料,展现当今营销理论与实践的巨大变化。

  重点解读当下经济、环境及技术的巨大变化给营销带来的冲击。

  更全面、更与时俱进、更适合MBA教学。

  1962—1967年,科特勒教授用5年时间完成了一部影响世界40多年的巨著《营销管理》。

  它首先受到美国众多高校的欢迎,后逐步流行于美国的企业界,继而冲出美国走向世界。这部“营销圣经”最先被芝加哥大学用作市场营销课程教材,现已成为世界公认的营销课程教材,广泛用于本科生和研究生的教学。

  科特勒被美国营销协会推选为营销思想界第一领袖,各界颁发给他的营销奖项不计其数。科特勒的首要贡献在于“把营销原理引入企业管理的最前线”,并始终依据时代的变迁来修正他的观点和思想,永久保持这部巨著的新鲜度。《营销管理》被《金融时报》(Financial Times)评选为有史以来最伟大的50本企管图书之一。它是目前全球各商学院研究生使用最广泛的教科书,被翻译成25种语言。几乎每位MBA学员都研读过这部经典著作,无不从中深受裨益。不管是资深学者,还是研究营销理论的新人;上至企业的高层管理者,下至普通的一线销售人员,科特勒的《营销管理》都是一部经典的教科书和营销指南。

  第14版进行了重要更新:

  1.充分体现营销环境的重大变化,借此强调本书的重要主题:新的营销现实使得营销者奉行更加全方位的营销观显得比以往任何时候都重要。

  2.近一半的专栏内容为新编撰的:多为真实企业资料,覆盖了各种产品、服务和市场,生动阐释了各章的主要概念和内容。

  3.各章末新增两个“卓越营销案例”,突出展现市场领先企业在营销实践中所取得的成就。

  4.相关章节调整:

  (1)第19章“管理人际传播”做了重大的更新,补充了许多最新的素材;

  将有关市场预测的内容置于第3章“收集信息和预测需求”,使该主题与营销环境的相关内容有机地匹配;

  (2)第5章标题由“创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚”改为“创造长期顾客忠诚”,以更好地反映本书对这一领域的重视;

  (3)第10章“确立品牌定位”和第11章“竞争动态”,对内容进行了整合和调整,第11章新增有关经济下滑时期的营销素材。

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